Больше не ограничиваясь сельскими рынками, сегодня продукция OCOP Вьетнама вышла на мировой уровень, появившись на глобальных платформах электронной коммерции с профессиональным имиджем и яркой идентичностью. По завершении Цифровой выставки Vietnam OCOPEX 2025 (1–3 августа, Ханой) остались не только цифры контрактов или доходов, но и образ каждой деревни, которая учится рассказывать свою историю на «цифровом языке» – языке, завоевывающем доверие мира искренностью и порядочностью.
Из ремесленных мастерских, спрятанных за бамбуковыми изгородями, из сельских кухонь, наполненных ароматами традиций, продукция OCOP Вьетнама тихо заняла место на полках магазинов по всему миру. За каждым изделием стоит история, красота родной земли, возрождаемая в каждом продукте благодаря творчеству и инновациям на языке цифровой эпохи.
OCOP – Подтверждение качества вьетнамской продукции
После более чем пяти лет реализации программа «Один коммуне – один продукт» (OCOP) внесла свой вклад в изменение облика сельских районов Вьетнама. По состоянию на июль 2025 года в стране насчитывается 17 068 продуктов OCOP, получивших рейтинг 3 звезды и выше, из которых 126 получили национальный рейтинг 5 звезд. Однако более 70% всё ещё находятся на уровне 3 звезд, что показывает большой потенциал для повышения качества.
Чтобы выйти на новый уровень, продукции OCOP необходимо не только повышать качество, но и уметь рассказывать свою историю увлекательно, убедительно и в соответствии с требованиями международных рынков. Среди тех, кому это удалось, история стартапа генерального директора Во Хоанг Ван – которая вывела продукцию своей родной деревни на полки в Дубае, Европе и Японии – является самым наглядным примером.
Начало с одного старого компьютера
Во Хоанг Ван – директор компании V.KAUS Company Limited – родилась в бедной сельской местности, её детство прошло среди рисовых полей, прудов с лотосами и в условиях нехватки всего необходимого. Когда она начала свой путь в бизнесе, у неё не было капитала, залога и она не раз получала отказ от банков. Но вместо того чтобы сдаться, она решила начать с единственного, что у неё было: старого компьютера и большой мечты.
«Я была как ранняя пташка – надо вставать рано, чтобы поймать червя; к 6 утра я уже отправляла целую серию коммерческих предложений. К 8 утра, когда другие только включали компьютеры, я уже опережала их на два часа», – вспоминает она с улыбкой. За этой, казалось бы, лёгкой фразой стоят тысячи часов упорного самообучения: от написания писем-предложений на английском и работы с международными заказами до освоения стандартов упаковки и транспортировки.
От сельской кухни – к международному рынку
Днём госпожа Ван работала с отечественными партнёрами, лично контролировала качество продукции. Ночью она изучала спрос на международном рынке, сравнивала стандарты продукции, училась делать качественные фотографии и писать привлекательные описания. Поворотным моментом стало участие V.KAUS в программе Vietnam Pavilion – проекте поддержки экспорта на платформе Alibaba.com, совместно реализованном Министерством промышленности и торговли Вьетнама и компанией Alibaba. «Когда у меня были сложные вопросы, эксперты отвечали сразу – я тут же применяла полученные знания», – рассказывает она. Всего за короткое время интернет-магазин V.KAUS был профессионально переработан: появились чёткие изображения, описания продукции в соответствии с международными стандартами и чёткая история бренда.
Благодаря настойчивости и продуманной стратегии V.KAUS сегодня экспортирует 200 тонн товаров в месяц, увеличив выручку с 1,3 млн долларов США (2023) до 3,6 млн долларов США (2024), а за первые шесть месяцев 2025 года достигла 2,4 млн долларов США. Продукция компании представлена в Дубае, Европе и Японии – на самых требовательных рынках.
Не просто продажа товаров, а продажа ценности
Госпожа Ван всегда верила, что международные клиенты покупают не только продукт, но и историю и культурную ценность, стоящую за ним. «Каждый продукт несёт в себе частичку души родины. Если рассказать об этом честно и профессионально, мир услышит», – говорит она. Её бизнес-философия такова: продукт должен соответствовать стандартам, но история бренда должна трогать чувства – тогда покупатели не просто будут потребителями, но станут посланниками вьетнамской культуры.
Уроки от Vietnam Pavilion
По словам Нгуен Тхи Фыонг Уен, директора по маркетингу Alibaba.com во Вьетнаме: «Наибольшее препятствие для предприятий OCOP – это не логистика или таможня, а мышление и цифровые навыки. Непрофессиональные фотографии товаров, скудные описания, бедные истории… – вот почему многие хорошие продукты до сих пор не могут выйти на мировой рынок». Поэтому Vietnam Pavilion – это не просто программа помощи бизнесу в выходе в онлайн, а трамплин, помогающий компаниям выйти на новый уровень, обеспечивая их как цифровыми навыками, так и мышлением для работы на глобальном рынке.
«Дорогая» ценность заключается в истории
Фыонг Динь Ань, заместитель начальника Центрального офиса по координации программы «Новая сельская деревня», подчеркнул: «Продукция OCOP должна быть действительно “дорогой” – не по цене продажи, а по своей ценности. Ремесленное изделие можно продать в несколько раз дороже, если история, стоящая за ним, достаточно глубокая и трогает эмоции».
Объединяясь, чтобы идти дальше
Мероприятие Vietnam OCOPEX 2025 – как онлайн, так и офлайн – является частью долгосрочной стратегии: построение национального бренда на основе каждого локального продукта. А история Во Хоанг Ван – яркое подтверждение того, что, начиная с одного старого компьютера на сельской кухне, обладая стремлением, самобытностью и упорством, небольшой бизнес в вьетнамской деревне может выйти на глобальный рынок.
Компания V.KAUS Company Limited с основным брендом Kentary – это не просто предприятие по переработке продуктов питания, но и устойчивый мост между фермерами, наукой и потребителями. Kentary сотрудничает с кооперативами и фермерами с серьёзным обязательством: вывести вьетнамскую сельхозпродукцию, особенно премиальные манго, соответствующие международным стандартам, на уровень изысканных деликатесов как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Каждый продукт Kentary производится по высоким стандартам, сохраняя полный вкус и органолептическое качество, а также обеспечивая прозрачную прослеживаемость от места выращивания до стола потребителя.
Если вы заинтересованы в сотрудничестве или хотите познакомиться с продукцией OCOP международного уровня, свяжитесь с V.KAUS — Kentary уже сегодня, чтобы вместе распространять ценности вьетнамской сельхозпродукции по всему миру.
