Không còn bó hẹp trong những phiên chợ quê, sản phẩm OCOP Việt Nam hôm nay đã bước ra thế giới, hiện diện trên các sàn thương mại điện tử toàn cầu với diện mạo chuyên nghiệp và bản sắc đậm nét. Khép lại Triển lãm số Vietnam OCOPEX 2025 (1-3/8, Hà Nội), điều còn đọng lại không chỉ là những con số hợp đồng hay doanh thu, mà là hình ảnh mỗi làng quê đang học cách kể câu chuyện của mình bằng “ngôn ngữ số” – thứ ngôn ngữ chạm tới niềm tin của thế giới bằng sự chân thành và tử tế.
Từ những xưởng thủ công nép mình bên lũy tre làng, từ căn bếp nông thôn nồng nàn hương vị truyền thống, các sản phẩm OCOP Việt Nam đã âm thầm góp mặt trên kệ hàng khắp thế giới. Ẩn sau mỗi sản phẩm là một câu chuyện, là một nét đẹp quê hương Việt Nam được tái hiện trên mỗi sản phẩm bằng sự sáng tạo, đổi mới bằng ngôn ngữ số trong thời đại số.
OCOP – Khẳng định chất lượng sản phẩm Việt
Sau hơn 5 năm triển khai, chương trình Mỗi xã một sản phẩm (OCOP) đã góp phần làm thay đổi diện mạo nông thôn Việt Nam. Tính đến tháng 7/2025, cả nước đã có 17.068 sản phẩm OCOP đạt chuẩn từ 3 sao trở lên, trong đó 126 sản phẩm được xếp hạng 5 sao cấp quốc gia. Dù vậy, hơn 70% vẫn mới dừng ở mức 3 sao – cho thấy dư địa nâng hạng còn rất lớn.
Để vươn tầm, các sản phẩm OCOP không chỉ cần nâng cao chất lượng, mà còn phải biết kể câu chuyện của mình một cách hấp dẫn, thuyết phục và phù hợp với thị trường quốc tế. Và trong số những người đã làm được điều đó, câu chuyện khởi nghiệp của CEO Võ Hoàng Vân – người đưa sản phẩm quê hương lên kệ hàng ở Dubai, châu Âu và Nhật Bản – là minh chứng sống động nhất.
Khởi nghiệp từ chiếc máy tính cũ
Bà Võ Hoàng Vân – Giám đốc Công ty TNHH V. KAUS – sinh ra ở một vùng quê nghèo, tuổi thơ gắn liền với cánh đồng lúa, ao sen và những ngày tháng thiếu thốn. Khi bắt tay vào khởi nghiệp, bà không có vốn, không tài sản thế chấp, và từng nhiều lần nhận cái lắc đầu từ ngân hàng. Nhưng thay vì bỏ cuộc, bà chọn bắt đầu từ thứ duy nhất mà mình có: một chiếc máy tính cũ và một khát vọng lớn.
“Tôi như con chim dậy sớm – phải dậy trước thì mới bắt được sâu, 6 giờ sáng là tôi đã gửi xong cả loạt chào hàng. Đến 8 giờ, khi người ta mới mở máy thì tôi đã đi trước họ 2 tiếng,” bà mỉm cười nhớ lại. Phía sau câu nói tưởng như nhẹ tênh ấy là hàng nghìn giờ miệt mài tự học: từ cách viết email chào hàng bằng tiếng Anh, xử lý đơn hàng quốc tế, đến nắm vững tiêu chuẩn đóng gói và vận chuyển.
Từ căn bếp quê ra thị trường quốc tế
Ban ngày, bà Vân làm việc với các đối tác trong nước, trực tiếp giám sát chất lượng sản phẩm. Ban đêm, bà dành thời gian nghiên cứu nhu cầu thị trường quốc tế, so sánh tiêu chuẩn sản phẩm, học cách chụp ảnh đẹp và viết mô tả hấp dẫn. Bước ngoặt đến khi V. KAUS tham gia Vietnam Pavilion – chương trình hỗ trợ xuất khẩu qua nền tảng Alibaba.com do Bộ Công Thương phối hợp với Alibaba triển khai. “Lúc tôi có câu hỏi khó, chuyên gia trả lời ngay – làm tới đâu, áp dụng tới đó,” bà kể. Chỉ trong một thời gian ngắn, gian hàng trực tuyến của V. KAUS đã được thiết kế lại chuyên nghiệp, hình ảnh sắc nét, nội dung mô tả sản phẩm chuẩn quốc tế, kèm theo câu chuyện thương hiệu rõ ràng.
Nhờ sự kiên trì và chiến lược bài bản, V. KAUS hiện xuất khẩu 200 tấn hàng mỗi tháng, doanh thu từ 1,3 triệu USD (2023) tăng lên 3,6 triệu USD (2024), và chỉ 6 tháng đầu năm 2025 đã đạt 2,4 triệu USD. Sản phẩm của công ty đã có mặt ở Dubai, châu Âu, Nhật Bản – những thị trường khó tính.
Không chỉ bán hàng, mà là bán giá trị
Bà Vân luôn tin rằng khách hàng quốc tế không chỉ mua sản phẩm, mà mua cả câu chuyện và giá trị văn hóa đi kèm. “Mỗi sản phẩm là một phần hồn quê hương. Nếu mình kể bằng sự chân thật và chuyên nghiệp, thế giới sẽ lắng nghe,” bà nói. Triết lý kinh doanh của bà là: sản phẩm phải đạt chuẩn, nhưng câu chuyện thương hiệu phải đủ sức chạm cảm xúc – để từ đó, người mua không chỉ tiêu dùng, mà còn trở thành người truyền tải thông điệp văn hóa Việt.
Bài học từ Vietnam Pavilion
Theo bà Nguyễn Thị Phương Uyên, Giám đốc Marketing Alibaba.com tại Việt Nam: “Rào cản lớn nhất của doanh nghiệp OCOP không phải là logistics hay hải quan, mà là tư duy và kỹ năng số. Ảnh sản phẩm thiếu chuyên nghiệp, mô tả sơ sài, câu chuyện nghèo nàn… là lý do nhiều sản phẩm tốt vẫn chưa thể bán ra thế giới.” Vì vậy, Vietnam Pavilion không chỉ là chương trình hỗ trợ “lên sàn” mà là bệ phóng giúp doanh nghiệp “lên tầm”, trang bị cả kỹ năng số lẫn tư duy tiếp cận thị trường toàn cầu.
Giá trị “đắt” nằm ở câu chuyện
Ông Phương Đình Anh, Phó Chánh Văn phòng Điều phối Nông thôn mới Trung ương, nhấn mạnh:
“Sản phẩm OCOP phải thật đắt” – không phải về giá bán, mà về giá trị. Một sản phẩm thủ công có thể được bán gấp nhiều lần nếu câu chuyện phía sau nó đủ sâu sắc và chạm đến cảm xúc.
Kết nối để đi xa
Sự kiện Vietnam OCOPEX 2025 – cả trực tuyến và trực tiếp – là một phần trong chiến lược dài hạn: xây dựng thương hiệu quốc gia từ từng sản phẩm bản địa. Và câu chuyện của Võ Hoàng Vân là minh chứng sống động: từ một chiếc máy tính cũ trong căn bếp quê, với khát vọng, bản sắc và sự bền bỉ, một doanh nghiệp nhỏ ở làng quê Việt Nam hoàn toàn có thể bước ra thị trường toàn cầu.
Công ty TNHH V.KAUS, với thương hiệu chủ lực Kentary, không chỉ là một doanh nghiệp chế biến thực phẩm; mà còn là cầu nối bền vững giữa nông dân, khoa học và người tiêu dùng. Kentary đồng hành cùng các hợp tác xã và hộ nông dân bằng cam kết nghiêm túc: đưa nông sản Việt Nam, đặc biệt là xoài cao cấp đạt chuẩn quốc tế, trở thành đặc sản tinh túy trên thị trường trong và ngoài nước. Mỗi sản phẩm Kentary đều được chế biến chuẩn mực, giữ trọn hương vị và chất lượng cảm quan, đồng thời bảo đảm khả năng truy xuất nguồn gốc minh bạch từ vùng trồng đến bàn ăn người tiêu dùng.
Nếu bạn quan tâm tới việc hợp tác hoặc muốn trải nghiệm sản phẩm OCOP chuẩn quốc tế, hãy kết nối với V.KAUS — Kentary ngay hôm nay để cùng lan tỏa giá trị nông sản Việt ra thế giới.
